Guardate cosa hanno combinato con la campagna di promozione del nostro Paese chiamata “Open to meraviglia”:
– mancata registrazione del nome a dominio “Open to meraviglia” (subito accaparrato da società di marketing);
– utilizzo, nello spot, di immagini stock, scaricabili gratuitamente o a costi ridottissimi, online;
– utilizzo, in particolare, di immagini riprese in Slovenia da un regista francese freelance olandese e distribuite sulla piattaforma di video stock Artgrid;
– traduzione grossolana, sul sito della campagna, di alcune parole e città (ad esempio, Camerino che diventa “Garderobe” – ‘guardaroba’…);
– utilizzo di parola (‘meraviglia’) di difficile pronuncia da parte di soggetti stranieri (per via del gruppo consonantico gi-elle), soprattutto di lingua inglese – in sintesi, poco efficace, come avevo subito segnalato);
– individuazione di numerosi profili fake dei followers della campagna su Instagram, con commenti-fotocopia di elogio;
‘ringraziamento’ pubblico dell’agenzia pubblicitaria, con tanto di pagina intera acquistata sul Corriere della Sera (sostanzialmente dicendo a tutti: “Siete voi a non capire”…);
– precisazione, dopo alcuni giorni dalla presentazione, che – attenzione – non si tratta della campagna definitiva ma della “presentazione dell’idea creativa”;
– costo per campagna: 138.000 euro deliberati dalla Presidenza del Consiglio dei Ministri (con affidamento diretto ad agenzia pubblicitaria, perché 2.000 euro sotto la soglia che impone una gara).
Lo spot è scomparso dal sito ufficiale dell’Esecutivo:
https://www.open.online/2023/05/11/open-to-meraviglia-spot-sito-governo-costo/
C’è chi dice che comunque se n’è parlato, quindi è stato efficace.
Non credo affatto sia così: non conta quanto se ne parli ma come se ne parli.
Male, molto male.
No AI Text – Testo realizzato senza l’ausilio di Intelligenza Artificiale / AI text generator
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© Gianluca Sposito
